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          酒點發酵

          國窖1573“新百億”目標:2022年實現200億+ ,2025年破300億

          中華網酒業 2020-12-15 15 : 48
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          中華網酒業12月15日訊 今日以“模式升級,全面競爭,品牌跨越,挺進十四五”為主題,2020年瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司第二次股東大會在深圳召開。

          國窖1573“新百億”目標:2022年實現200億+ ,2025年破300億

          在此次大會上,國窖1573透露了“十四五”的規劃:在規模上,國窖1573“新百億”目標更為明確,即:2022年要實現200億+;2025年要突破300億+。

          在品牌上,國窖1573要堅持“濃香國酒”的品牌定位,并圍繞“穩質量、升品牌、提價格、擴規模、增利潤”這五個方面來強化這一定位。

          對于國窖1573“新百億”目標業內人士認為,“是有挑戰的”,另外也有知情人士表示,國窖1573近幾年銷量客觀,其實200億不難?!?/p>

          在白酒營銷專家蔡學飛看來,瀘州老窖作為老名酒,濃香品類代表,并且有用完整的產品線與全國性市場布局,未來的發展是值得期待的,但是目前擠壓態勢下實現業績的快速發展,等于進行大量區域酒企市場的收割,這對于老窖的營銷能力與團隊執行能力提出了很高的要求。

          隨著消費升級,白酒集中度的提升,盡管今年受疫情沖擊,但白酒似乎沒有受到太大波及,反而一路上“漲”。今年以來,白酒板塊指數整體漲幅已超過81%,總市值增超4.5萬億元,漲幅睥睨任何板塊。除此之外,白酒還掀起了一股“漲價潮”,茅臺一批價在2800元以上,郎酒、洋河、舍得酒業、瀘州老窖等企業也接連打出漲價牌。

          12月14日,瀘州老窖博大酒業營銷有限公司(以下簡稱“博大酒業”)向各經銷單位及片區下發《關于實施瀘州老窖頭曲價格雙軌制》的通知。

          根據通知顯示,自12月15日起,瀘州老窖頭曲系列產品實將施價格雙軌制。其中,計劃配額內訂單按準制單價執行,計劃配額外訂單按計劃外價格執行。具體到產品端計劃執行,精品頭曲D12、D9與六年窖頭曲柔雅的計劃外價格,將按照計劃內價格上浮12%;其它頭曲產品計劃外價格,將按照計劃內價格上浮10%。

          國窖1573“新百億”目標:2022年實現200億+ ,2025年破300億

          值得一提的是,自今年7月-9月,瀘州老窖相繼對國窖1573在各區域進行價格調整,52度國窖1573經典裝產品終端開票價調整至950元/瓶,建議零售價調整至1399元/瓶。11月起,瀘州老窖再次針對旗下系列產品進行價格調整。其中,瀘州老窖頭曲產品系列開始執行新價格體系,且綠波二曲、瀘州老窖磨砂二曲系列產品建議零售價上調20%;52度500ml瀘州老窖特曲60版團購執行價上調30元/瓶;瀘州老窖圓瓶二曲500ml起建議零售價格上調20元/瓶。

          蔡學飛表示,作為老名酒,老窖的渠道的配合度比較理想,漲價主要是配合老窖的品牌高端化戰略,并且名酒時代,瀘州老窖的品牌號召力還是很強的。

          行業專家認為,隨著臨近年末,白酒開始進入銷售旺季,基于近期白酒提價預期強烈,量價齊升特質不斷凸顯,景氣繼續,估值依舊存有一定的空間。

          責任編輯:CF008
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