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          深度原創 酒業要聞 行業觀察 酒業數據
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          張裕漲停:“內循環”機會來臨,國產葡萄酒如何發揮主場優勢

          微釀Microvin 2020-12-14 09 : 47
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          原標題:張裕漲停給中國葡萄酒帶來了何種信心?| 微釀觀察

          國產葡萄酒如何充分發揮主場優勢?

          記者注意到,12月7日,國產葡萄酒龍頭企業張裕(000869.SZ)午后被推至漲停,當天張裕以38.9元開盤,股價快速上行,并最終在午后封在漲停,股價42.68元上漲10%,上周最后一個交易日張裕也上漲了4.55%。而這,也是繼11月20日當天的年內股票第三次漲停。眾多業內人士認為,張裕的股價成為了“晴雨表”,其表現或受到此前澳大利亞葡萄酒反傾銷反補貼初步裁定結果的持續影響。

          在業內人士看來,在國家提出“內循環”的背景下,伴隨著消費市場‘國潮’概念的崛起,行業格局變化為國產葡萄酒帶來了一大利好機會。

          進口酒市場格局不斷變化,國產葡萄酒量額觸底回升

          11月17日,中國酒業協會公布了2020年1-10月相關數據顯示,全國規模以上葡萄酒企業產量為32萬千升,同比增長4.6%。繼2014年國產葡萄酒產量同比增速曲線首次與中國葡萄酒進口數量的同比增速曲線相遇以來,國產酒降幅在明顯收窄,且降速緩慢于進口酒。國產酒似乎已露出復蘇跡象,疊加中國消費市場的復蘇,國產葡萄酒量額觸底回升被抱予希冀。

          張裕漲停:“內循環”機會來臨,國產葡萄酒如何發揮主場優勢

          張裕漲停:“內循環”機會來臨,國產葡萄酒如何發揮主場優勢

          張裕漲停:“內循環”機會來臨,國產葡萄酒如何發揮主場優勢

          張裕漲停:“內循環”機會來臨,國產葡萄酒如何發揮主場優勢

          對此,張裕股份總經理孫健表示:“我們的銷售從5、6月起爬升,9月已基本恢復到去年同期水平。預計后3個月會比去年同期持平或略好一些,略差的可能性也有,但相對不大。中國葡萄酒市場大陽線開始顯現,有望迎來觸底反彈?!?/p>

          利好!國產葡萄酒如何發揮主場優勢?

          一方面是“牽一發而動全身”的進口葡萄酒,對于占據市場C位的澳洲葡萄酒來說,已是中國政府博弈中澳關系手握的一張王牌,由于中國龐大的市場地位及澳洲輸出國的產業屬性,中澳之間的變化將進而影響全球葡萄酒產業,尤其是眾多從事澳洲酒生意的企業已經紛紛釋放出調整的信號。

          ABWG(澳洲精品酒業聯盟)中國區負責人王淵說:“中國政府對澳洲葡萄酒已經由非關稅壁壘向關稅壁壘轉換,我們的業務也將發生相應變化,除了價格上漲外,更重要的是產品布局:進一步加大法國、智利、德國、意大利、西班牙、阿根廷、保加利亞等國葡萄酒的支持力度,成立國產葡萄酒事業部,落地雙循環戰略?!?/p>

          進口酒市場格局變化之下,與上述企業持相同態度的酒商并不少。

          另一方面,則是國產葡萄酒企業在行業利好下推動市場擴容的種種表現。

          寧夏西鴿酒莊董事長張言志對微釀說:“確實是一大利好,但其實過往20多年關稅的壁壘一直是利好,只是我們并沒有把利好充分用好,反而在收割中國葡萄酒市場增長和貿易保護的紅利,導致一部分消費者形成了中國葡萄酒低質低價的品牌形象,這也是進口葡萄酒近幾年快速增長的一個原因。此次澳洲酒的反傾銷,相比之前的市場保護,只是一個很小的利好窗口期,這個窗口期只是對小部分已經準備好的中國葡萄酒品牌有利。這部分葡萄酒品牌一直在遵循葡萄酒的基本邏輯,認真種植葡萄認真釀酒,并不代表所有葡萄酒企業都有機會去分享這次機會。我也注意到一些葡萄酒企業在利用這次反傾銷‘換裝登臺’,在我看來,沒有內在品質的保障,再大的利好都會被消費者再次拋棄,所以中國葡萄酒企業,要把發展的希望放在品質的打造上,而不是建立在競品的失誤上。此次反傾銷會釋放出百億的潛在市場,中國精品酒莊的確迎來了一個很好的機會,希望行業能正確的利用好這次難得的機會?!?/p>

          “我個人有4點看法:第一,單純從澳洲酒的反傾銷角度講,這幾十個億的市場份額會給所有的葡萄酒原產國的產品帶來機會,當然也包括中國葡萄酒生產商;第二,從產品特性上來看,澳洲葡萄酒有著口感濃郁酒體飽滿,光照足,降雨量少,葡萄成熟度高的特點,產品替代性強;第三,澳洲葡萄酒品牌集中度相對較高,具有品牌運營理念和專業團隊的酒莊機會更大;第四,疫情造成的全球物流和人流限制及中國文化自信的提升對于中國葡萄酒推廣帶來助力,”新疆天塞酒莊營銷有限公司董事總經理沈偉敏分享表示。

          在采訪中,寧夏類人首酒莊莊主馮清對微釀說:“從當前市場來看,疫情及對澳洲酒的雙反致使市場前端都在思考未來的路該如何走,而國產酒大多數都是生產型企業,近幾年產品品質也在不斷提升,不斷的去思考如何更好地迎合消費者需求、更好的服務于經銷商。這就為中國葡萄酒廠商合作帶來了最好的合作契機,已經到了雙方握手的最好的時候了。比如寧夏賀蘭山東麓產區已經不再是小小的葡萄酒產業,而是能夠推進三產聯動的大產業。有了這樣的背景與集中化的產業集群效應,才能更好的發揮主場優勢?!?/p>

          智德營銷策劃有限公司CEO王德惠分析認為:“當前的行業格局變化為國產酒發展帶來了一個重要的大環境與大背景,但這個利好是一個戰略性的機遇,而非戰術性的。在整個國際局勢的不穩定以及國內‘雙循環’政策的兩大背景下,國產葡萄酒一定要高度重視此次新的歷史機遇,做好企業發展戰略調整?!?/p>

          “在當前行業大格局不斷變化的背景下,中國葡萄酒的3大差異化優勢更加凸顯:1.供應鏈半徑短、資金使用效率高;2.無假貨山寨貨苦惱,識別更高;3.更加貼近國人消費及使用環境。同時,在頭部企業的引領下,中國目前確實涌現出一批既重視品質又重視品牌的精品酒企業,因為他們的出現,去劣質產能從而推動了中國酒‘量減質提’的現象。值得更多酒商們關注,”酒斛微釀CEO白羊徐表示。

          責任編輯:CF009
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